你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？
说实话，每次看到朋友花大价钱做网站却连前三页都排不进去，我就特别想掰开他们的电脑屏幕大喊："醒醒啊！你缺的根本不是华丽特效，是网站优化！"这玩意儿就像给网站做体检，不查不知道，一查准能揪出十几个影响排名的"慢性病"。
那些年我们踩过的加载速度坑
上周帮老同学看他的摄影工作室网站，好家伙，首页那个全屏4K视频足足加载了8秒——这年头网友的耐心比网红的热度消退得还快。我自己测试时，手指悬在关闭按钮上抖了三次，差点就想摔鼠标。后来我们把视频换成压缩过的动态海报，加载时间直接砍到1.2秒，当月咨询量就涨了30%。
移动端适配更是重灾区。有次在地铁上随机点开某烘焙店的官网，那个缩放按钮和文字叠在一起的样子，活像被熊孩子压扁的奶油蛋糕。现在谷歌都把移动友好度当核心排名因素了，你的网站要是还像十年前的老古董，搜索引擎不埋没你埋没谁？
关键词不是越多越好
见过最离谱的案例，有人把"上海高端别墅装修设计公司"这种长尾词在首页堆了二十多次。这哪是优化啊，根本是给搜索引擎喂猪饲料！我通常会建议客户先做两件事：
1. 打开搜索联想功能（就是输入关键词时下拉框那些提示） 2. 用站长工具查查竞争对手的关键词布局
有家做定制衬衫的店铺，把"商务衬衫"优化成"免烫商务衬衫"，虽然只多了两个字，转化率却翻倍。你看，用户要的不是大而全，而是精准解决痛点的表达。
内容更新比你想的重要得多
我的健身教练去年死活不信"更新博客能带客源"，直到我把他那些零散的教学视频整理成《健身房小白避坑指南》系列。三个月后他目瞪口呆地给我看数据：通过"杠铃深蹲注意事项"这种长尾词来的客户，续课率比其他渠道高40%。
这里有个反常识的真相：与其每周水五篇敷衍文章，不如每月憋一篇干货。去年帮某乐器行做的《电子琴选购红黑榜》，到现在还在持续带来自然流量，秘诀就是里面详细对比了十七个型号的键噪数据——这种用户真正需要的信息，才是搜索引擎最喜欢的"硬通货"。
技术优化的隐藏彩蛋
90%的人会忽略的细节：图片的alt标签。有次我帮民宿网站把"IMG_0234.jpg"改成"带星空浴池的日式庭院房"，半年后这张图居然出现在图片搜索首页。更绝的是结构化数据标记，给菜谱网站加个烹饪时间的小标签，点击率能差出三倍不止。
外链建设也别再群发垃圾邮件了。去年有个做手工皮具的客户，我们让他给时尚杂志投稿《真皮保养的五个误区》，文章里自然带上网址链接。这种高质量外链的效果，抵得过几百个论坛垃圾链接。
用户体验才是终极boss
最后说个扎心的：就算你所有技术指标都满分，用户进来三秒就跳出的网站照样没戏。我习惯用"三指测试"—— - 拇指：手机操作流畅吗？ - 食指：关键按钮够明显吗？ - 中指（别笑）：有没有气得想竖中指的bug？
有家餐厅的在线订座系统，非得让用户填完十项信息才显示空位，改成一键查询后订座率暴涨。你看，有时候阻碍客户下单的，可能就是多出来的两个输入框。
说到底，网站优化不是玄学，而是用数据思维解决"人找信息"和"信息找人"的匹配问题。下次当你对着流量报表发愁时，不妨先问自己：如果我是搜索用户，会愿意点进这个网站吗？答案往往就藏在问题里。
