你的网站为啥没人看？可能是缺了这些"隐形推手"
前几天帮朋友看他的个人博客，页面设计得挺文艺，内容也扎实，可访问量就是上不去。这让我想起五年前自己踩过的坑——当时花大价钱做的企业官网，三个月访问量还没我朋友圈点赞多。后来才明白，网站就像藏在巷子深处的私房菜馆，没挂对招牌的话，再好的厨艺也白搭。
搜索引擎到底在"盯"什么？
说真的，搜索引擎的算法比丈母娘挑女婿还严格。它们会拿着放大镜检查你网站的每个细节：从标题标签到图片描述，从打开速度到内容更新频率。记得有次我偷懒，把产品页的标题全写成"新品上市"，结果整整两周搜索排名都在海底趴着。
最容易被忽视的是网站结构。就像给图书馆整理书架，如果分类乱七八糟，读者（搜索引擎爬虫）转两圈就放弃了。建议用树状结构，首页是树干，栏目是树枝，文章是树叶。别学我当初那个客户，非要把"公司历史"藏在"人力资源"底下，搞得像个密室逃脱游戏。
内容优化不是堆关键词
很多人以为往文章里猛塞关键词就能上榜，这招十年前或许管用，现在？呵呵。去年有个做茶叶的客户，每段都要写"西湖龙井哪家好"，读起来像复读机成精，结果被算法判定为垃圾内容。
真正有效的是语义关联。比如写健身器材，除了"跑步机"，还要自然带出"减脂""家庭健身""静音设计"这些相关词。就像聊天，谁受得了对方一直重复同一句话？我现在的做法是，先列个话题思维导图，把用户可能搜索的长尾词都串起来，读起来却像朋友闲谈。
移动端体验是生死线
上周在地铁里测试某个商城网站，加载时够我数完三站路的广告牌。现在人刷手机都像赶投胎，超过3秒打不开？直接左上角退出。更别说那些要放大才能点的按钮，简直在考验用户耐心。
必须承认，我自己也犯过这种错。2018年做的旅游网站，桌面端美得像明信片，手机打开图片全变形。后来用了个笨办法：每周用旧手机测试所有页面，卡顿就记在小本本上。现在Google都把移动端体验当核心排名因素，这块再不上心可真说不过去了。
外链建设要"挑食"
外链就像社交圈的推荐信，但不是谁写都有用。早些年我见链接就换，结果某天突然发现网站被标记"可疑"。原来对方是个卖山寨表的，连带我的站也显得不靠谱。
现在学精了，只找行业相关的优质外链。比如做母婴产品的，争取在育儿论坛或医生博客里露脸。有个取巧的办法：整理行业数据做成信息图，自然会有媒体引用。去年做的儿童安全座椅统计图，就被二十多家机构转载，比花钱买链接管用多了。
持续更新才是王道
最怕遇到客户说"网站做完就不用管了"。这就好比开饭店不换菜单，老顾客来两次就腻了。我自己的技术博客保持每周两更，三年下来某些关键词稳居第一页，比砸钱投广告划算。
更新不一定要大动作。像电商网站，定期换个首图、增加用户问答板块都算。有个卖手工皂的客户，每月上传制作过程短视频，停留时间直接翻倍。现在搜索引擎就爱吃"新鲜菜"，这点我深有体会。
说到底，网站优化像养盆栽，不能今天浇三桶水然后晾半年。那些突然爆红的网站，背后都是持续两三年的基本功。下次看到竞争对手排名飙升，别急着骂算法偏心，先检查自家后院是不是该除草了。毕竟在这个时代，酒香也怕巷子深，何况你的网站可能连"酒"都没摆对地方呢。
